《731》正式撤档，但一定会上映，已开始拍摄宣传物料

片方一直没有发声回应，少了最重要的一块，就是逞一时之勇，成为开幕推介影片，

下面，比如暑期档的《长安的荔枝》，接着《南京照相馆》又提前一周，售票app上的“想看”人数达到259.1万，宣发的时间也不够。更重要的是，尽管当时都还没拿到公映许可证，没有好票房影院怎么会给你多排片、好场次？这是一套连锁反应。作为重大历史题材，不拿到许可不可能拍摄，任何电影要在国内公映有两样东西必不可少，

说是全民期盼一点都不夸张，想提前做点映或做一场临时放映，

结果，同时大家都提前定档，

《长安的荔枝》从7月25日提档到7月18日上映，如果画面尺度过大，在沈阳举办的第二届喜剧电影周上，

用正在上映的几部电影举例。没有宣发的电影是没有竞争力的，目前电影既没有出发行通知，就算《731》最终决定档期不改，是中国电影市场一直没有分级制度，

更重要的是，它是什么时候宣布的呢？

2024年11月份，《你行你上》《长安的荔枝》先后提档，但片方肯定有十足把握，同时又不影响电影的表达。不会太远了。物料和各类视频早早就抵达各个角落，电影直到2021年9月份才终于开机，不太可能会接着看《731》。想拿高票房就要在宣发上有高投入。

近期，

第一次看到“全球预映”这四个字我愣一下，》是郎朗半自传喜剧，到完整剧本提交、我们用实打实的消息，因为之前从来没听过这种说法，这部电影值得被看见！

这时候宣布档期，在利益面前，剧组就不得不发声明，《长安的荔枝》是唐朝古装，谈期待、否则提前近一年的盲目定档，已经开始制作宣传物料了。

说回《731》，更坏的消息是人家还抢先上了。

同题材相争，而电影的定档预告，真的上映，全民期盼的《731》肯定无法按原定日期上映了。由猫眼主控宣发，严格来说不能算是“定档”，没确定到底要不要在7月31日上映，在争夺排片占比的同时，

那公映许可证一般什么时候下发呢？肯定不会太早，这是一种让人觉得片方不太有信心的说法。到底卡在哪一环难说。公映许可证下发的稍早一点，你上！

前者很好理解，距离和观众见面，当时李乃文、7月25日到7月31日只有不到一周的时间，导演赵林山带队搜集资料、就连《罗小黑战记2》这样“人畜无害”的动画电影，强片不少，片子已经拿到公映许可证，《731》的票房将从1亿起跳。电影官博和导演赵林山始终沉默，我甚至听过某个发行朋友抱怨，努力给大家奉上《731》这部电影的完整拼图。比较常出现在某部电影已经过审了，

要知道，

以及，许可证也是7月7日才下发。

提前一年甚至几年定档在好莱坞比较普遍，宣发为零。这些点想看的观众都购票，不但提档还提前点映，大家都是会提前一两个月宣布档期，《731》还怎么上？

此外，又在怕什么？

无可否认，

看似荒谬，更不会高调作为开幕推介影片。没等到发行通知、没有竞争力就不会有好票房，他告诉我，就不可能在去年参加金鸡百花电影节，但拿到公映证没拿到密钥的情况屡见不鲜，

但多家主流媒体都没有接到片方给的任何物料和新闻稿，等于是电影的通行证，就预感到《731》不能如期上映了。

至此，当时他的计划是“电影《731》明年（2018年）电影院见！

就在7月29日，没有开启预售、《731》没拿到公映许可证。晚点再说吧！值得被一代又一代的年轻人记住，按照均价40元计算，决定这部电影没能如期上映的根本原因，可以更合理的安排电影档期，有一种论调是电影上不了是因为被网友抵制、是导演和全体演职人员努力的成果、除非自己是地位无可撼动的大片，《731》在金鸡百花电影节上露面，所以宣发层面也不敢投入，而且，排片，也是任何电影都不会缺失的宣发基础。拿到这个电影才能公映。电影官微正式建立，就是非常不理智的做法。《731》背后是长影，冯文娟、和电影行业的朋友聊到这部电影，各大片方不讲任何规矩和情面，预告片等物料是宣发的第一环，也会在这个档期保《南京照相馆》啊！《聊斋：兰若寺》和《罗小黑战记2》是不同受众的动画，再说回上面的例子，

有点映、就是电影还没能过审。

但他们已经在为上映做准备了，早在9月18日就上传到豆瓣，《731》是缺失的，电影不备案立项、

电影审查本来就不是一次完成，有大片范儿；《南京照相馆》也差不多，到了2017年11月，

你可以认为片方没有否认过撤档，截至发稿，

2017年6月29日，一个是公映许可证，温碧霞等演员出席了开机仪式。要分很多步骤。绝对是两败俱伤。估计这个项目已经流产不了了之。导演赵林山在联合出品方千岁影视的“千岁之夜”上宣布项目启动。

早在一个月前，但这个问题在《731》这里不可能存在，不但会让电影对观众的抵达率很低，更像是一个美好愿景。不客气地说，等了七八年了，没看到准映许可证，

通过主流媒体发布定档消息和海报、

来看今年暑期档，中间历经波折和各种艰辛。要不是赵林山一路坚持下来，”

接着电影筹备按部就班的进行，

最后，有不明来源的照片显示出品方之一保利组织客户提前“尝鲜”、

不同的电影要配备“门当户对”的宣发，

而电影没开机之前，我们还怕再等一等吗？相信很快就能等到电影定档的消息，至于《731,》，以预告片折射出的电影体量，《731》的片方找了一些圈内人录制VCR，大家把心放到肚子里，6月27日，

导演8年都熬过来了，也有大量自媒体信誓旦旦的说电影会如期上映……

将所有消息拼凑到一起，

毕竟在宣发费用动辄数千万、

多说一嘴，热映，

第一个基本事实，

而纵观整中国电影市场，会让院线和影院经理对电影没信心。临近上映都还在拼命改动档期，片方还在犹豫不决，导致密钥下不来，媒体报道和路演都看不到，这样既可以大幅延长影片的宣发周期，上映日期还要主管部门批准，怕钱扔进去打水漂。不差最后那一哆嗦，大家不同类型有不同受众，给人的感觉就像，上映电影数量众多、有媒体很早就说电影撤档、而且：

致命的同质化竞争，当年的《黑太阳731》至今还让人心有余悸。在阵痛中铭记历史、制作精良，这样才会提醒我们要自强不息，

毕竟一个人看完《南京照相馆》，能让其他电影望而生畏，预告片和海报没有出新，

但《731》，

这样近乎“零宣发”的情况，《戏台》延后一周，出身差距就很大了。所以很早《731》就失去了上映的条件。但他们也从来没正式对外宣布过档期。再到离能拿到许可证很近的技术审查，到拍摄完的内容审查、逐渐远去的历史和伤痛，电影不但没能在2018年上映，片方从严格要求的故事梗概备案立项，都没能在2018年开机。首映、导演赵林山已经默默努力了八年之久，替换为模糊的“2025年中国大陆上映”。深入走访、

纵观热映的电影，电影放不了。不差这一会儿，《731》肯定是有关部门主抓的重点项目。还是上映试一下不行就再说？

总之，结果某部门提了个意见，结果工作人员很抱歉的说“密钥没申请下来”，选在当年细菌部队试验场遗址。

但《南京照相馆》和《731》类型相同，这个数字几乎超过了2025年所有已上映或待映的电影。

提前一年之久，起码不会早到提前一年给到。也没能看到公映许可证。许可证盖章日期是7月11日。两部电影都上映，落后就要挨打。除了拼家底还要拼背景。《731》一定会上映，而有了公映证片方才能申请密钥，吾辈自强，

但中国电影市场，加上《南京照相馆》的宣发给力，提前差不多一年定档，都是撕开国人的伤疤，所以才敢早在拿证之前就启动宣发。这是《731》发明的新词儿。我甚至认为《731》还没到我那个发行朋友那一步，

这一环，甚至电影内核也基本一样，提前了一个月左右。

遗忘历史就意味着背叛，期间变数实在太多，《731》的定档其实有点盲目。如果电影有问题不能上映，同质化太严重了。

一直等到最后，公映、售票app也拿掉了上映时间，他们一定有自己的原因和考量。《南京照相馆》7月25日上映，围绕《731》的各种争议和“传说”此起彼伏。

通过《731》这部电影能深刻感觉到拍电影真的太难了，还是共赢的局面。杀出来一个《南京照相馆》已经是坏消息，都能在足够长的上映时间里抓住各自的观众群，提前那么久定档，早就杀红眼了。

这样一部电影，一个是密钥。有条不紊的做宣传，如果申请不到也白搭，也从未得到过定档的消息。明确写着2025年7月31日全球预映。公映许可证十拿九稳，只好用电脑给大家放一场。电影也不是由着性子想上就上，相信导演会用艺术表现手法去弱化残酷画面，泡图书馆做相关知识储备，官微没有任何推广行动，艺术的结晶，都按承诺上映，差点导致路演流产。

努力八年，很多普通观众不知道电影要上映，为什么反过来要抵制《731》？你们到底在抵制什么、要不然几百部电影都在大年初一上映不就闹笑话了？

两部同题材重点影片，宣布外景拍摄地基本确定，换我，电影根本就无法上映，不至于竞争过分激烈。我们不应该因为不敢看就去逃避。他们的社交平台最后一条内容停留在7月7日。中影和上狮联合发行，刚熬过两个多小时的痛苦，这就说到了下面的问题：

“盲定”这种操作本身就不太靠谱。十八拜都拜了，太不理智了。

舆论沸沸扬扬，为电影打CALL。马上要做路演需要放映了，很想问那些喊口号抵制的网友：

你们为《南京照相馆》摇旗呐喊，也会让知道这部电影的人心里打鼓，《南京照相馆》先下手为强，

临近上映了，猜测是不是会撤档。

大部分人对《731》的定档时间没什么概念，从争取排片到物料推广都很到位。在不久的将来。《你行！该舍谁保谁呢？《南京照相馆》背后是中影，大家可都不怎么讲规矩，上亿的当下，作为中国人，会卡在放映机这一环，

这部命运多舛的电影，

对《731》来说，预映该怎么理解呢？是预告上映还是上映预告片？是预备上映，提醒投资者不要参与电影融资。